Emily Henderson de Google Media Lab escribía recientemente en el blog de estrategias de marketing – data and measurement de Google, sobre el papel crucial que desempeñan las agencias en el éxito de las estrategias de marketing en un entorno en constante evolución. La capacidad de navegar por los datos, comprender a la audiencia, mantener la privacidad, gestionar la complejidad creativa y abrazar la inteligencia artificial son aspectos fundamentales que definen a una buena agencia. En este artículo se identifican estas áreas y se proponen cinco preguntas clave para evaluar a las agencias de marketing como sólidas / de confianza. Una vez examinadas, hemos corroborado que, en AdQuiver, cumplimos con las cinco claves de Google para ser una agencia de marketing sólida:
¿Cómo guían los datos y la medición su toma de decisiones?
Si hay algo que define a AdQuiver es su naturaleza Data-driven. De este modo, el know-how que brindamos a nuestros clientes es siempre desde una estrategia sólida basada en datos consolidados. Así Google, se plantea algunas preguntas, para el cliente; en el caso de AdQuiver, las empresas turísticas. ¿Puede tu agencia ayudarle a predecir la probabilidad de éxito? ¿Qué sistemas y señales puede desplegar tu agencia para optimizar las campañas? Y, desde un punto de vista más táctico, ¿qué parte del equipo está formada por científicos de datos y especialistas en análisis, en lugar de generalistas de servicio al cliente? En AdQuiver, entendemos la importancia de una estrategia de datos robusta y cómo puede impulsar el éxito de una campaña. Nuestra plataforma de Big Data, MoirAI, integra eficientemente datos digitales, incluyendo programática, medios pagados y redes sociales, junto con otras fuentes sectoriales relevantes para el turismo. Esto nos permite proporcionar a nuestros clientes una «columna vertebral de datos» que refleja sus necesidades únicas de negocio.
En palabras de Google: “Una gran agencia de medios trabajará de forma proactiva para demostrar el valor del marketing como motor de ingresos y aplicará la ciencia real para conectar su estrategia con los resultados empresariales.” En AdQuiver, insistimos en la importancia de potenciar el canal directo como una fuente invaluable de datos propios. Al enfocarnos en activar campañas publicitarias que impulsen el crecimiento sostenible del canal directo de nuestros clientes en el sector turístico, no sólo estamos generando ingresos, sino que también estamos obteniendo acceso a insights valiosísimos. Esta «columna vertebral de datos» sólida informa todas nuestras decisiones estratégicas y las del cliente.
¿Qué saben de mi público y cómo influye esto en su estrategia?
Nos enorgullecemos de nuestra capacidad para comprender a fondo a la audiencia objetivo de nuestros clientes en el sector turístico. Utilizamos metodologías avanzadas y análisis de datos para activar campañas publicitarias que no solo llegan a la audiencia adecuada, sino que también inspiran y convierten. Nuestra estrategia Full-Funnel y Multicanal está diseñada específicamente para impactar en las decisiones del viajero en todas las etapas del proceso de reserva, desde la inspiración hasta la conversión.
Al comprender completamente las audiencia a través del canal directo, podemos diseñar estrategias que generen resultados tangibles y ayuden a nuestros clientes a alcanzar sus objetivos de negocio.
Además, proporcionamos dashboard intuitivos para un seguimiento efectivo de las campañas, con una visión completa de mercados y comportamientos de compra. Esto permite que nuestros clientes conserven la inteligencia generada.
¿Qué hay de la privacidad?
La privacidad es una preocupación creciente en el mundo digital actual. En AdQuiver estamos comprometidos con una estrategia de marketing centrada en la privacidad desde el primer momento. Hemos establecido pautas claras para el uso de datos entre nosotros y nuestros clientes para garantizar un enfoque centrado en la privacidad en todas nuestras operaciones. Tanto nuestros equipos comerciales como customer success garantizan la ética y la transparencia en la forma de trabajar con la información de nuestros clientes.
¿Cómo gestiona las dificultades creativas?
En AdQuiver estamos a la vanguardia de la innovación creativa. Desarrollamos soluciones que se adaptan a las necesidades cambiantes de nuestras campañas. Nuestro equipo de expertos en creatividad digital y nuestra colaboración con plataformas líderes en tecnología permiten que generemos cientos de activos creativos adaptados a diferentes plataformas y formatos.
Sin embargo, reconocemos que abordar la complejidad creativa va más allá de las habilidades técnicas: requiere una mentalidad inquieta y una cultura de aprendizaje continuo. Nuestro equipo multidisciplinar, compuesto por expertos en marketing, data y turismo, encuentra un entorno de trabajo enriquecedor y colaborativo que promueve el desarrollo profesional y la libertad creativa. Esta cultura fomenta la colaboración y el intercambio de ideas, permitiendo que nuestra creatividad florezca.
En este ambiente de confianza e innovación, la mentalidad inquieta de nuestro equipo impulsa nuestra capacidad para abordar con éxito la complejidad creativa. Y a su vez esto permite ofrecer soluciones innovadoras a nuestros clientes.
¿Cuáles son sus planes a corto y largo plazo para la inteligencia artificial?
La inteligencia artificial representa una oportunidad transformadora en el mundo del marketing, y en AdQuiver estamos preparados para abrazarla plenamente. Estamos evaluando constantemente nuevas herramientas y socios de IA para mejorar nuestra oferta y ofrecer un mayor valor a nuestros clientes. Nuestro enfoque se centra en aplicaciones prácticas de IA en todas las etapas del proceso de marketing, desde la estrategia y la planificación hasta la optimización y el análisis.
Sin embargo, guardamos nuestros ases bajo la manga; no vamos a revelar nuestros secretos tan fácilmente, ¡no vaya a ser que nos lea la competencia!
