En AdQuiver, la innovación y la transformación digital del sector turístico son parte de nuestro ADN, y por eso, este año estuvimos presentes en FITUR 2025 como patrocinadores oficiales del foro techYnegocio, organizado por el Instituto Tecnológico Hotelero (ITH).
El evento, que se celebró del 22 al 24 de enero en IFEMA Madrid, se ha consolidado como un espacio clave para debatir sobre las últimas tendencias en tecnología y negocio en el sector turismo.
Un foro de referencia
Un año más, FITUR fue el epicentro mundial de la innovación turística, reuniendo a los profesionales más influyentes del sector. Durante los tres días del evento, se discutieron temas cruciales como la optimización de ingresos a través de Revenue Management, el stack tecnológico ideal para el sector hotelero y las tendencias de la distribución directa en 2025, entre otros.
En AdQuiver no solo fuimos patrocinadores: también compartimos nuestra experiencia a través de las intervenciones en dos ponencias:
Debate: Resiliencia y competitividad de destinos turísticos maduros en el espacio de datos europeo de turismo
Miércoles 22 de enero de 2025 | Espacio techYdestino
Daniel Caro, Chief Data Officer de Turismo de Andalucía
Jorge Núñez, CEO de AdQuiver
Dolores Ordóñez, Directora de AnySolution
Modera: Francisca Rubio, Directora General de Gaia-X Spain
Mesa: La lámpara de la Comunicación: nuevos formatos publicitarios digitales para el sector hotelero
Jueves 23 de enero de 2025 | Espacio techYnegocio
Jose Luis Aranda, Global Digital Marketing Director de Meliá Hotels International.
Maritza Goya, Country Manager de Adform Spain.
Álvaro Cristóbal, Director de la cuenta de Meliá de Adform Spain.
Modera: Daniel Romero, Business Manager de AdQuiver
La experiencia en FITUR
El primer día comenzó con un programa lleno de mesas redondas y ponencias, que incluyeron temas de actualidad como los nuevos formatos publicitarios digitales y el impacto de los fondos europeos en la industria turística. A lo largo de los siguientes días, continuamos sumando momentos de aprendizaje y conexión con otros profesionales del sector.
Agenda de FITUR 2025: techYnegocio
Día 1: 22 de enero – Inauguración y primeras ponencias
Durante la primera jornada del foro se abordaron los principales retos y oportunidades que marcan la evolución del sector turístico. Se analizaron desde las grandes tendencias macroeconómicas hasta el papel estratégico de la inversión, tanto privada como pública.
También se puso el foco en la importancia de contar con infraestructuras de datos compartidas y seguras, como la que propone el proyecto europeo DEPLOYTOUR, así como en la necesidad de adoptar una visión integral y realista que combine innovación, sostenibilidad y adaptación al mercado.
Uno de los momentos más destacados fue la entrega de los premios a los 150 profesionales más influyentes en el sector turístico de España, donde nuestro CEO, Jorge Núñez, fue reconocido por su labor innovadora en la industria.
Día 2: 23 de enero – Revenue Management y nuevas tecnologías
La segunda jornada del foro techYnegocio se centró en la aplicación práctica de la tecnología para la mejora de la rentabilidad, la experiencia del cliente y la gestión hotelera. A lo largo del día, se exploraron estrategias avanzadas de revenue management, la importancia de la personalización en las experiencias de lujo y el impacto de la transformación digital en los equipos humanos del sector.
También se debatió sobre los nuevos formatos publicitarios digitales y el uso inteligente de los datos, con ejemplos reales como el de la cadena Meliá, en una mesa moderada por Daniel Romero, Business Manager de AdQuiver, y en la que también participó Adform, partner publicitario tanto de Meliá como nuestro.
La inteligencia artificial fue protagonista en varias ponencias, mostrando su papel clave tanto en la operativa como en la distribución directa. La jornada cerró con una mirada al futuro del sector hotelero, anticipando tendencias y retos para los próximos años.
Día 3: 24 de enero – Talento, experiencia y futuro en la era de la IA
La tercera y última jornada del foro puso el foco en los retos humanos de la transformación digital, con temas como la necesidad de reskilling en la era de la IA, el equilibrio entre la experiencia del cliente y la del empleado, y el papel de la IA en la personalización.
Además, hubo espacio para debatir sobre la creación de contenido en redes sociales y anticipar lo que está por venir en el uso de la IA también en el sector turístico.
Conclusiones y nuevas oportunidades
FITUR 2025 fue, otro año más, una experiencia enriquecedora y lo decimos con conocimiento de causa: es la cuarta edición que patrocinamos, tras las ediciones de 2022, 2023 y 2024.
Además de los conocimientos y novedades, FITUR siempre es una oportunidad para reencontrarnos con clientes, colaboradores y nuevos contactos.
Gracias a todos los que formaron parte de esta edición de FITUR. ¡Nos vemos en 2026!