En AdQuiver abordamos el marketing turístico desde una perspectiva estratégica, poniendo el foco en el impacto real de los datos, la tecnología y la toma de decisiones sobre el negocio. Por eso, hemos estado presentes en FITUR 2026 como patrocinadores del foro de techYnegocio en FITUR TechY, organizado por el Instituto Tecnológico Hotelero (ITH).
Celebrado del 21 al 23 de enero en IFEMA Madrid, FITUR volvió a consolidarse como el gran punto de encuentro del ecosistema turístico, un espacio donde analizar la actualidad del sector y anticipar los retos que marcarán su evolución a corto y medio plazo.
FITUR TechY: un foro para anticipar el turismo del mañana
Durante tres días, FITUR TechY reunió a profesionales del turismo, la tecnología y el negocio para debatir sobre cómo la inteligencia artificial, los datos, la automatización y la rentabilidad están redefiniendo el sector. FITUR TechY se compone de cuatro espacios: techYdestino, techYfuturo, techYnegocio y techYsostenibilidad.
Desde AdQuiver, centramos nuestra participación en el espacio techYnegocio, que patrocinamos por quinto año consecutivo. En este espacio se abordaron cuestiones clave, como la aplicación real de la IA en hoteles, la evolución de la distribución y la venta directa, el papel de los datos en la toma de decisiones y la convivencia entre tecnología y factor humano en la experiencia turística.
También participamos activamente en varias ponencias y mesas redondas, compartiendo visión, experiencia y casos prácticos con los asistentes.
Ponencia: Revenue Advertising: la incrementalidad aplicada al marketing hotelero
Miércoles 21 de enero de 2026 – 13:15 h | techYnegocio
Daniel Romero, Business Manager de AdQuiver
Mesa: IA y robots negociando con OTAs: la nueva guerra de la distribución
Jueves 22 de enero de 2026 – 12:00 h | techYnegocio
Ricardo Fernández, CEO de Destinia
Javier Delgado Muerza, Managing Partner & CEO EMEA de Mirai
Jorge Núñez, CEO de AdQuiver
Modera: Willy Díaz, Director general de Artiem Hoteles
Mesa: ¿Publicidad inteligente vs. inteligencia en publicidad?
Jueves 22 de enero de 2026 – 13:00 h | techYnegocio
Terema Estellés, Adjunta Dirección General y Marketing de Rosa Group
María Delgado de Torres Esteban, Directora de Desarrollo de Negocio de Aylanz Group
Maritza Goya Torres, Country Manager de Adform
Modera: Daniel Romero, Business Manager de AdQuiver
La experiencia en FITUR
Durante los tres días de FITUR TechY, el espacio techYnegocio combinó debates estratégicos y sesiones prácticas centradas en la innovación tecnológica aplicada al turismo.
La primera jornada abordó los retos estratégicos del sector, la importancia de contar con infraestructuras de datos seguras y compartidas, la planificación de la inversión pública y privada, y la integración de sostenibilidad e innovación en los negocios turísticos. Además, se incorporaron temas relacionados con la incrementalidad en el marketing hotelero y optimización de ingresos, y se celebró la entrega de premios a los 150+influyentes del turismo en España, en los que nuestro CEO, Jorge Núñez, fue reconocido por su contribución a la innovación en el sector.
La segunda jornada del espacio techYnegocio mostró cómo la inteligencia artificial y los datos están transformando la distribución, la publicidad y la fidelización en el sector hotelero. Los debates se centraron en la relación entre algoritmos y decisiones humanas, la personalización de la experiencia del cliente y la optimización de la venta directa. La jornada destacó la importancia de combinar tecnología y estrategia, mostrando casos y aprendizajes aplicables al día a día de hoteles y destinos.
La tercera jornada puso el foco en el talento, la transformación de los equipos humanos, la experiencia del cliente y la creación de contenido innovador para la comunicación turística.
A lo largo de los tres días, representantes de empresas como RIU Hotels & Resorts, Palladium Hotels, Artiem, Septeo e Ilunion compartieron casos prácticos y buenas prácticas que sirvieron de inspiración para los asistentes.
FITUR 2026: luces y sombras
Esta edición de FITUR también puso de relieve algunos desafíos logísticos que marcaron la experiencia de expositores y visitantes. La apertura del nuevo pabellón 12 para empresas tecnológicas, ubicado al extremo contrario del pabellón de las cadenas hoteleras ―cuando solían compartir pabellón por la relación evidente―, generó desplazamientos más largos de lo habitual y la necesidad de disponer de una agenda más organizada que nunca, aunque los contratiempos siempre surgen.
A estos inconvenientes se sumaron otras incidencias como accesos saturados, retrasos y problemas de conectividad, además del colapso provocado por la visita de los Reyes el jueves, que afectó a la movilidad en varios espacios y generó múltiples retrasos.
Estas situaciones no ponen en duda el valor de FITUR como plataforma de innovación y debate, pero recuerdan que la organización y la experiencia del visitante son factores clave en eventos de esta importancia e historia. Confiamos en que IFEMA habrá tomado buena nota para futuras ediciones.
Conclusiones
FITUR 2026 nos ha brindado otra oportunidad para aprender, compartir y conectar: es la quinta edición que apoyamos directamente, tras 2022, 2023, 2024 y 2025.
Más allá de las ponencias y novedades, este encuentro sigue siendo un espacio ideal para reencontrarnos con clientes, colaboradores y establecer nuevas relaciones profesionales.
Agradecemos a todos los que hicieron posible esta edición.
¡Hasta 2027!
Foro cabecera: Turespaña.