Casos de éxito

Estrategia basada en datos: impulsando a Andalucía como destino para nómadas digitales

La campaña ha conseguido más de 167 millones de impresiones

Ha atraído a 55 millones de usuarios únicos a la web

about

La Empresa Pública para la Gestión del Turismo y del Deporte de Andalucía es la entidad encargada de la promoción y el desarrollo de uno de los destinos más visitados de Europa.

Su misión es ser una palanca de crecimiento para impulsar la competitividad, la innovación y la rentabilidad de toda la industria turística andaluza, generando un impacto económico real en el territorio.

La Empresa Pública para la Gestión del Turismo y del Deporte de Andalucía buscaba posicionar a la región como el destino de referencia europeo para el segmento estratégico de los nómadas digitales. El reto no era únicamente generar notoriedad institucional, sino alinear esa promoción con el Plan General de Turismo Sostenible (META) para atraer una demanda cualificada que generara un impacto económico real en el territorio.

Para lograrlo, la institución confió en AdQuiver como partner tecnológico y de datos, con el objetivo de transformar su inversión promocional en una estrategia de captación de alta precisión, respaldada por los hoteles locales adheridos al proyecto Biontrend.

¿Cómo se abordó el reto?

Estrategia basada en inteligencia de datos: en lugar de lanzar una campaña de visibilidad masiva, implementamos una política de marketing impulsada por datos internos y externos, alineada con el Plan META. Analizamos el comportamiento específico del segmento de los nómadas digitales para dirigir la inversión institucional únicamente hacia los perfiles de mayor valor.
Sinergia de canales orientada a la conversión: desplegamos un mix de medios avanzado e interconectado (Publicidad Programática, Meta Ads y Google Ads). Esto nos permitió dejar de comprar simples espacios publicitarios de forma aislada para conectar canales estratégicamente, impactando al usuario adecuado en cada fase de su proceso de decisión.
Activación de demanda de alto valor: posicionamos la Publicidad Programática como una palanca estratégica fundamental para captar tráfico internacional con alta probabilidad de conversión, impulsando la competitividad del destino frente a otros mercados competidores.
Generación de conocimiento para el sector privado: el aprendizaje y los datos extraídos de la campaña se aplicaron para afinar la segmentación en fases posteriores. El objetivo era dirigir el tráfico y entregar un turista cada vez más cualificado a los alojamientos andaluces del proyecto Biontrend.

JUNTA DE ANDALUCÍA

Resultados

Más de 55 millones

Usuarios Únicos

167.488.021 Impresiones totales

1,81%

CTR medio

Publicidad Programática

Impresiones totales

65.3486.877

Usuarios únicos

27.926.294

Impresiones totales

28.178.737

Usuarios únicos

9.389.384

El siguiente paso: de la captación gobernar la demanda turística de tu destino turístico

La campaña de nómadas digitales demostró el enorme potencial de aplicar inteligencia de datos a la promoción pública. Hoy, en AdQuiver hemos llevado este enfoque un paso más allá para que los destinos dejen de comprar visibilidad y empiecen a gobernar su propia demanda