Junto a la Universidad Internacional de la Rioja (UNIR), la empresa AdQuiver investigará la eficacia de las creatividades publicitarias realizando estudios con usuarios digitales y, de esta forma, codificar e insertar el conocimiento adquirido en su plataforma de Inteligencia Artificial propia, MoirAI, dentro del proyecto de I+D subvencionado por el CDTI dentro de su Programa NEOTEC.
Se ha iniciado recientemente la colaboración entre la empresa AdQuiver y la Universidad Internacional de La Rioja UNIR, para dar comienzo a los trabajos en el estudio del comportamiento de usuarios digitales para la optimización de creatividades publicitarias.
Este estudio está encuadrado dentro del proyecto «Las Moiras de AdQore: Plataforma Tecnológica Inteligente para la Optimización de Procesos Data-Driven Marketing enfocado al sector Turístico», subvencionado por el CDTI, centro dependiente del Ministerio de Ciencia e Innovación, dentro del Programa NEOTEC. Jorge Núñez, CEO de AdQuiver, destaca la importancia de este proyecto: “Consideramos de vital importancia para el sector turístico conocer el ADN del turista en origen. Este proyecto nos permitirá profundizar aún más en las razones de su comportamiento, mejorando nuestras creatividades y conociendo datos clave que implantar en MoirAI para mejorar aún más la eficiencia de nuestra tecnología”.
Durante la extensión del estudio, se realizarán diversas pruebas con usuarios digitales y clientes turísticos reales en donde se investigarán aspectos como el funcionamiento cerebral, la atención visual o la interpretación de estímulos.
Con posteriores estudios de eye-tracking, y basándose en procesos de captura atencional y su relación con las creatividades, se podrán obtener conclusiones relevantes. Éstas derivarán en un valioso conocimiento que alimentará la plataforma MoirAI, basada en Inteligencia Artificial, Big Data y Business Intelligence, y con la que AdQuiver optimizará su sistema de trabajo en el ecosistema de Compra Programática a través de estrategias y tecnologías Data-Driven Marketing.
El investigador principal del proyecto es Andrés Fernández Martín, Profesor de Psicología en UNIR e investigador en el Instituto Universitario de Neurociencia Cognitiva de la ULL (Neurocog). El Doctor Fernández, con experiencia en el ámbito del marketing y la comunicación, resalta la innovación de este proyecto: “la aplicación de los conocimientos y metodología de la Psicología y la Neurociencia al estudio del comportamiento del usuario digital es un enfoque novedoso y aún por explorar. Con la tecnología de la que disponemos, podemos conocer cuáles son sus verdaderos intereses (más allá de los declarados conscientemente) basándonos en sus reacciones cerebrales y en su comportamiento visual inconsciente, al objeto de optimizar la comunicación para que tenga mayor capacidad para atraer la atención y sea más persuasiva”.
La convergencia en mejores resultados en la conversión y venta directa de publicidad para los clientes es el objetivo principal de AdQuiver, fundamentado en años de trabajo e investigación con la colaboración con partners académicos y equipos de innovación de alto nivel.
En cuanto a MoirAI, es la plataforma Tecnológica desarrollada por AdQuiver y basada en Inteligencia Artificial y Big Data, que permite optimizar el proceso de pujas en el ecosistema de Compra Programática para producir ventas exponenciales en los canales digitales de las empresas turísticas, tomando como inputs principales los datos de comportamiento y contexto de los usuarios digitales en origen.
AdQuiver continuará trabajando intensamente por el desarrollo tecnológico basado en Inteligencia Artificial y Big Data, investigando sus inmensas posibilidades y trasladando a sus clientes los resultados óptimos para la potenciación de campañas e impulso de sus canales digitales.
