Aumenta la producción del Canal Directo en tu cadena hotelera
Marketing | Advertising | Data | Technology
Las agencias de marketing y los departamentos de marketing hoteleros suelen basar sus decisiones en datos limitados y justificar los resultados con modelos de atribución sesgados, lo que lleva a una comprensión incompleta del impacto real de sus campañas. Esto conlleva a los siguientes problemas:
Más allá del ROAS y otros KPIs publicitarios, medimos el impacto monitorizado:
Fases del Revenue Advertising
Recopilamos y analizamos información de los datos históricos del PMS para entender el comportamiento de la demanda por mercados y productos. Esto nos permite identificar patrones de estacionalidad y tendencias clave, fundamentales para diseñar nuestro plan estratégico.
Con base en el análisis de datos, desarrollamos un Plan de Acción Publicitario Inteligente, que distribuye estratégicamente el presupuesto de mercados, periodos, canales estrategias y campañas. El objetivo es maximizar el crecimiento en la producción del Canal Directo y conseguir un mix de distribución más equilibrado.
Campañas en Programática, SEM y Social se combinan para aprovechar el potencial de cada plataforma en una estrategia Full Funnel.
Generamos creatividades dinámicas (DCO) de forma automatizada, con el objetivo de agilizar la generación de piezas creativas, reducir al mínimo los costes en trabajos de diseño y adaptar la campaña a los diferentes formatos, personalizando los mensajes según las cualidades únicas de cada mercado objeto, destino y hotel. De esta forma, cada anuncio se alinea con las expectativas y necesidades de los segmentos de mayor valor.
En Revenue Advertising medimos el impacto de las campañas, no solo en términos de impresiones o clics, sino en el crecimiento real de la producción por mercado y hotel. Este enfoque asegura que las campañas contribuyen al incremento de los ingresos y al logro de los objetivos comerciales, de marketing y revenue. Además, gracias a nuestros dashboards, generamos un conocimiento profundo de los mercados de origen.
Nuestra metodología incluye una monitorización constante del comportamiento de la demanda, lo que nos permite ajustar y adaptar la campaña de forma ágil. Este ciclo de mejora continua garantiza que la estrategia publicitaria evolucione junto con el mercado y se mantenga alineada con los objetivos de Revenue de la cadena hotelera.
Revenue
Advertising
Dashboard
El Revenue Advertising Dashboard ofrece un análisis completo del rendimiento del Room Revenue por mercados, canales y periodos. A través de gráficos y tablas, permite identificar tendencias y variaciones en el desempeño. Los filtros por hotel o país facilitan las decisiones para ajustar y optimizar para maximizar los ingresos del canal directo y reducir la dependencia de intermediarios. Incluyen, entre otros:
Evolución del Revenue por fecha de estancia en el canal web durante el año. Permite ajustar estrategias publicitarias según la estacionalidad para impulsar las reservas en distinto periodos.
Comparación del Revenue entre dos años y los objetivos del año en un curso. Ayuda a evaluar el rendimiento y ajustar estrategias de marketing y distribución en función del progreso hacia las metas.
Beneficios del
Revenue Advertising
Room Mate Hotels es una cadena urbana con 22 hoteles en 5 países y en más de 13 destinos clave, como Madrid, Roma, Londres y Ámsterdam. Se distingue por su enfoque moderno, siendo una opción preferida para viajeros que buscan estilo y confort en ubicaciones céntricas.
+54%
Lead time
+33,2%
Reservas
+21,4%
Peso de la web en la facturación total
Kike Sarasola
Presidente de Room Mate Hotels
Víctor Fernández Cintrano
CEO de Room Mate Hotels
